大数据背景下互动式数字化复合媒体传播范式

互联网环境下，媒体形态也愈发多元。随着网络传播的迅猛扩张，新媒体在媒体领域的热度日益攀升。除基础的传播信息、承载娱乐的作用外，新媒体还对人们的生活方式和思维习惯等都产生了重要影响，正潜移默化地改变着整个社会的结构。

美国《连线》杂志对新媒体的定义：所有人对所有人的传播。

基于此传播概念，我们进一步明确新媒体属性：新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。作为“第五媒体”的新媒体，在信息传播中的地位无可动摇。

而作为热门话题的新媒体运营，直观来说，就是通过现代化移动互联网手段，通过利用微信、微博、抖音、快手等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。新媒体时代，互联网专业内容生产展现蓬勃生机，优质内容和品牌方成为资本市场新宠。

以数字技术为代表的新媒体，其最大特点是打破了媒介之间的壁垒，利用科学技术的进步，改变了传统媒体中的内容方式、传播环境和传统话语权。此外，新媒体还表现出以下几个特征：

媒体个性化突出

相较于传统媒体，新媒体面向受众时可以做到更加细分。新媒体可以通过数字化技术给单个用户提供“一对一”的精准内容，极大地提升传播效果。

受众选择增多

与传统媒体的“主导受众型”不同，新媒体是“受众主导型”。受众有更广泛的选择，可以自由阅读、放大信息、甚至自行创作，彻底打破了接收者与创作者之间的界限。

表现形式多样

新媒体表现形式多样，可融文字、音频、画面为一体，且随着增强现实、虚拟现实和柔性电子等技术的发展，可以打造出多维度立体的媒体体验，给用户更沉浸式体验。

信息交互增强

相较于传统媒体，交互性是新媒体最为突出的特点。新媒体通过互联网，彻底打破传播者与接收者之间的界限，给用户提供前所未有的“参与感”，直接带来媒体的“粘性”。

新媒体技术的不断迭代，使得新媒体与人们的生活更加紧密连接，也为企业营销提供了更多可能和方向。选择合适的新媒体平台，能让企业营销效果事半功倍。市场中主流新媒体平台可以简单分为以下三种类型：

图文类

图文类主流媒体平台有微信公众号、百家号、知乎等，整体对内容质量要求较高。以微信公众号为例，平台对内容开放度相对较高，适合缓慢积累粉丝，以粉丝订阅为主，对粉丝量依赖性较大，属于“私域”类型平台。

视频类

视频类自媒体主要分为短视频、中视频和长视频平台，其中短视频平台最火，常见的有抖音、快手和微信视频号，长视频则是优爱腾+B站。凭借对专业化和垂直化的内容的持续开拓，短视频类平台正逐步延长用户停留时间，正处于发展黄金期。

直播类

直播是比较新型的内容形式，常见的平台有视频号直播、抖音快手直播、淘宝京东直播等。互联网企业纷纷入局直播赛道，直播功能成为社交、电商等移动应用标配。“直播+”造就出万物皆可直播的景象，移动直播有可能进入快速增长通道。

进入数字化驱动的新营销时代后，新媒体对企业的发展也越来越重要。它逐渐成为媒体的主流，帮助企业获取用户，扩大知名度和影响力，甚至直接决定企业的市场表现。糅合数字技术与信息交互的复合媒体形态，已成为现代企业营销发展中不可或缺的一股力量。

然而随着新媒体行业的日益发展，新媒体平台和运营环境也日趋复杂，对运营内容和人才也提出了更高的要求。南平奥圣网络作为专业的IT咨询及技术服务提供商，一直以打造国内专业的数字化整合营销平台为目标，为客户提供一站式新媒体整合营销方案，在解决品牌传播-引流-留存-转化等多维度数字化营销及内容运营需求的同时，也助力企业全方位提升品牌知名度，赋能业务营销增长，在新媒体时代乘风远航！